Anualment a Cannes francesa se celebra un festival de publicitat. Però això no és només un concurs de presentacions de vídeos i fotografies. Es tracta d'una autèntica extravagància creativa, que presenta les obres mestres dels millors autors publicitaris d'arreu del món. Els genis creatius porten les seves obres més originals, més exitoses i, de vegades, fins i tot les més iròniques al festival de Cannes Lions. Els guanyadors esdevenen la referència de màrqueting i el model a seguir durant els propers anys.
Història del Festival de Publicitat
Fa temps que s'ha establert que els actors i directors són premiats per les seves pel·lícules i els músics per la seva música. El primer té un Oscar, el segon té un Grammy. Però la gent no menys talentosa treballa a la indústria de la publicitat. Són persones tan creatives i ambicioses com els artistes. I si és així, per què no hi ha un únic premi internacional de prestigi en aquesta direcció? Va ser aquesta idea la que va venir a la ment d'un grup d'anunciants. En aquell moment, es dedicaven a vendre temps abans de pel·lícules als cinemes, queels va impulsar a pensar en crear un premi de màrqueting. I inspirats per aquesta idea, els entusiastes van decidir fundar-la per als seus companys. Es van inspirar en l'exemple del famós Festival de Cannes, que en aquell moment ja s'havia celebrat amb èxit durant 14 anys, i ja l'any 1954 el món va veure el primer festival per a creadors publicitaris. Inicialment, no només es va celebrar a Canes, sinó també a Venècia, i l'any 1977 la competició va trobar el seu lloc permanent i va començar a celebrar-se exclusivament a Cannes francesa.
Lleons d'or del festival
El Festival Internacional de Publicitat Cannes Lions també té els seus cobejats premis. I no és d'estranyar que les estimades figures es facin en forma de depredadors orgullosos: lleons. Aquestes figuretes són el premi més cobejat per a tots els treballadors de la indústria de màrqueting d'arreu del món. Naturalment, els més prestigiosos són els lleons daurats. Es tracta d'una mena de campionat de publicitat de primer lloc. Però "plata" i "bronze" no són menys honrats i respectats pels col·legues i els espectadors, a causa de la gran quantitat de sol·licituds competitives, el jurat només en tria unes quantes realment dignes.
El nombre de nominacions augmenta cada any. Avui, el festival Cannes Lions inclou publicitat a la televisió, interactiva, a l'aire lliure i fins i tot a la ràdio.
Festival Internacional de Publicitat
Cada any al juny arriba un dia festiu a Cannes francesa: el festival de publicitat Cannes Lions té lloc aquí durant set dies. Cada vegada que vénen aquí uns 10 mil representants del negoci de màrqueting i publicitat. Això no és només una competició, sinó tambéuna plataforma per compartir experiències i resoldre problemes urgents.
Més de 16.000 obres, idees i presentacions es porten a Cannes, que formen una exposició en el marc del festival. A més, s'organitzen seminaris per representants autoritzats de la indústria de la publicitat. I, per descomptat, té lloc el mateix concurs, durant el qual un jurat imparcial selecciona els millors de cada categoria.
Nominacions del programa competitiu del festival
Com a part dels dies competitius, el jurat selecciona els guanyadors de les següents categories:
- Pel·lícula.
- Premsa i exterior.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Lleons directes.
- Promo Lions.
- Lleons de titani.
A més d'aquestes categories, hi ha un concurs per a anunciants novells, els guanyadors del qual també reben premis del festival. Aquest concurs s'emmarca dins la programació juvenil i també inclou una vetllada de gala per a joves concursants. A més, el festival premia "Network of the Year", "Agency of the Year" i "Palm Branch" (als millors estudis de producció). D'això tracta el concurs de vídeos comercials de Cannes Lions.
Composició de delegacions internacionals i jurat
El festival Cannes Lions reuneix representants de la indústria del màrqueting d'arreu del món. De cada país participant, es declaren 2 participants: un redactor i un director creatiu. Pel que fa al jurat, tot no és menys estricte. Cada any està integrat pels professionals més respectats i reconeguts en l'àmbit de la publicitat i el màrqueting de vint països. Curiosament, només és possible fer-se membre del juratun cop. Aquest criteri, unit a una selecció molt seriosa i veritablement escrupolosa de les obres dels participants, fa que el premi del festival sigui un guardó tan prestigiós. Per exemple, si una empresa va aconseguir el "Lleó de Cannes", no cal esmentar més dels seus altres èxits: el premi principal del concurs ja és una garantia de la professionalitat del guardonat.
Empreses russes al festival de publicitat
Les obres russes participen cada any al programa de competició del festival. I els nostres compatriotes han estat guardonats amb el prestigiós premi més d'una vegada. Així, per exemple, el projecte social de l'agència Voskhod anomenat "Fes treballar els polítics" l'any 2013 va recollir tot un conjunt de premis: bronze, plata i fins a cinc lleons d'or.
Un any abans, l'agència de Moscou Leo Burnett també va rebre "or" pel vídeo "Lucky Ring" creat per a McDonald's. I el 2011, el mateix equip va guanyar el Lleó d'Or en la categoria de publicitat exterior. Per tant, el reconeixement dels creadors russos a nivell internacional no és estrany.
Un cop finalitzat el festival, els concursants tornen a portar les seves obres a Rússia i organitzen presentacions a diferents ciutats, on podreu veure no només la publicitat dels nostres compatriotes, sinó també els projectes guanyadors del concurs Cannes Lions. Moscou, juntament amb Sant Petersburg i altres ciutats importants, és un lloc permanent per a aquests espectacles.
Publicitat exterior al festival 2015
Una de les nominacions més espectaculars i creatives és la publicitat exterior. Es tracta de pancartes i cartells col·locats per la ciutat. Els seus principalsL'objectiu és cridar l'atenció. I potser el més extraordinari i creatiu de tots els anunciants treballa en aquesta categoria.
Aquest any no va ser una excepció per al festival i va tornar a presentar els treballs més inusuals i enganxosos de la nominació a l'aire lliure.
El guanyador de la categoria a l'aire lliure va ser Apple amb la seva idea World Gallery, dedicada al valor de les fotos fetes amb telèfons intel·ligents. Aquesta campanya ha tingut èxit a 25 països. Totes les imatges d'aficionats d'aquest projecte es poden veure en línia o als anuncis d'Apple TV.
Anunci de lloguer de bicicletes 24 hores de Buenos Aires va ser un altre guanyador. La idea principal de les cartelleres és l'atracció natural més forta.
Nominats brillants aquest any:
- Fundació Unicef per a nens, anunci contra l'assetjament escolar a Internet;
- Anunci Ecofill, que va resultar ser el més cridaner dels presentats i que representa el cicle de vida d'un cartutx d'impressió;
- anunci del concessionari Honda Alghanim Motors, que mostrava una ironia gràfica davant els consells confusos dels residents locals als automobilistes perduts;
- Campanya Mira'm que anima les dones a no tolerar la violència domèstica i altres.
Festival de Publicitat dels Lions de Cannes 2015. Guanyadors
El 2015 or"Cannes Lions" va acudir a campanyes que revelen problemes socials i públics aguts. Entre ells - publicitat social dirigida contra la circumcisió femenina; projecte aglutinant de Coca Cola; publicitat del Museu de la Gran Guerra Patriòtica de la localitat de Mo; un anunci d'una crema per prevenir el risc de càncer de mama.
A més dels problemes aguts de la societat, el festival també va celebrar projectes simplement creatius. Per exemple, la campanya irònica de la marca Smart, dirigida als competidors més propers. O una bonica idea d'Air Asia, que mostra cascades i altres belleses de Tailàndia sota l'afluència de turistes. O l'adorable anunci de Mart que mostra paquets de menjar per a mascotes destrossats per gats.
Bé, o un treball completament càustic d'un productor de cervesa, en el qual hi ha una clara pista de la final del Mundial de l'any passat.
Lleó d'Or - Oscar de la publicitat de la indústria del màrqueting
El premi reuneix anualment molts convidats d'arreu del món a la Costa Blava de França. El concurs té lloc al lloc més prestigiós: el Palau de Festivals i Congressos. Això ja parla de l' alt estatus del festival, de la seva autoritat no només en el sector de la publicitat, sinó també en el món de l'art. L'ambient de llibertat i creativitat, solidaritat i originalitat regna a l'esdeveniment Cannes Lions, però a més, el festival es distingeix per una competència estricta, un nivell d'organització decent i una autoritat suficient. Aquest esdeveniment és un dels deu més importants culturalsesdeveniments a França, juntament amb l'il·lustre Festival de Cinema de Cannes.
A més de tot això, el concurs d'espots de Cannes Lions és un punt de trobada d'empresaris i empreses que treballen en el sector de la publicitat, un lloc per debatre sobre diferents qüestions del sector i resoldre el seu desenvolupament posterior, una plataforma per compartir experiències inestimables de creadors de diferents països.
Per tant, el premi Cannes Lions és un dels festivals mundials més famosos i destacats. Aquí poden donar un començament als principiants i perpetuar els noms dels famosos. La política o els diners no importen a la competició, el més important és la creativitat i el pensament creatiu, perquè guanyin els millors.
