El Cannes Lion és un prestigiós premi internacional que s'atorga als millors productors de publicitat en diverses categories, així com una sèrie d'assoliments tècnics. Aquest festival és molt popular no només entre els creadors directes, sinó també entre els espectadors i usuaris corrents. No és d'estranyar, per tant, que els vídeos més reeixits es llancin immediatament a Internet, i la cerimònia en si mateixa n'aplegui.
Història
El Lleó de Cannes s'atorga als creadors dels vídeos promocionals més exitosos. La cerimònia es va celebrar per primera vegada l'any 1954. Després d'això, el festival es va celebrar diverses vegades a altres països, però des de 1977 s'organitza de manera constant a la ciutat francesa de Canes. La idea d'organitzar un concurs d'aquest tipus es va originar com un anàleg del festival de cinema, la popularitat del qual va fer que molts productors de publicitat pensessin seriosament en la seva pròpia cerimònia. Així, va néixer un dels esdeveniments socials més prestigiosos en l'àmbit del màrqueting i la publicitat.
Organització
"Cannes Lion" es premia en diverses categories. Hi ha premis d'or, plata i bronze. A més, un dels propietaris del lleó daurat rep un premi especial: el Gran Premi. Juratavalua no només la idea de publicitat, sinó també la seva encarnació, implementació. El concurs presenta diferents tipus de promoció dels seus productes per part de les empreses. Estem parlant de televisió, exterior, ràdio i altres anuncis. A més, s'atorguen premis especials a les millors xarxes de publicitat, agències i estudis de producció. També s'atorguen premis als guanyadors d' altres subcategories, com ara la filantropia. A més de l'entrega de premis, els organitzadors organitzen classes magistrals, sessions de formació i diversos actes socials per als participants del concurs. Molt sovint, les agències estan representades al festival, tot i que teòricament qualsevol pot presentar el seu projecte.
A Rússia
"Cannes Lion" també és molt apreciat al nostre país. Des de 1995, una oficina especial de representació russa d'aquesta organització funciona a la capital, que fa presentacions anuals a les principals ciutats de l'estat. Els representants de les empreses de publicitat nacionals han estat nominats repetidament per a premis prestigiosos i han guanyat cobejades estatuetes. Entre els premiats més famosos hi ha, per exemple, l'empresa Megafon, que va rebre deu premis i un gran premi. El seu projecte es va implementar amb èxit durant els Jocs Olímpics de Sotxi 2014. En general, des del 2011, les agències nacionals han guanyat premis constantment.
Significat
Una mena d'anàleg dels prestigiosos premis cinematogràfics són "Cannes Lions". Els productors de publicitat no els aconsegueixenno només per millorar la reputació de la seva empresa, sinó també per promoure les seves pròpies tonterias. De fet, en l'actualitat, l'interès pel negoci de la publicitat està en constant creixement, la cerimònia atrau milions d'espectadors, per a moltes agències aquesta és una oportunitat real d'expressar-se no només a l'escenari, sinó també a l'aire. Al cap i a la fi, aquest festival, com una bona pel·lícula, reuneix nombrosos espectadors, molts espectadors estan molt interessats a veure les creacions dels seus creatius preferits i els vídeos populars s'estenen ràpidament per Internet, obtenint un gran nombre de visualitzacions.
Victòria de Sberbank
Un premi especialment prestigiós és, per descomptat, els Lleons d'or de Cannes. Els guanyadors que reben la cobejada estatueta, de fet, de seguida es fan famosos. Recentment, el jurat no ha estat molt favorable als fabricants nacionals, però aquest any el projecte publicitari de Sberbank va rebre un lleó de plata. Al festival es va valorar una idea interessant. En el marc del projecte "Streets", els empleats del banc van implementar amb èxit la seva idea de popularitzar un nou canal de transferències mitjançant SMS o aplicacions mòbils especials. Per fer-ho, van recórrer als artistes de carrer, que feia temps que feien una acció corresponent, i van recollir sol·licituds a les pàgines web. L'èxit es va aconseguir en gran part pel fet que Sberbank va trobar una solució força reeixida per implementar la seva idea. L'art de carrer contemporani és molt popular entre els joves i els artistes,treballant en aquesta direcció, invariablement crida l'atenció. Per tant, van rebre diners, donacions de clients bancaris, en directe. El resultat va ser un merescut segon lloc al festival.
