Sovint estem disposats a pagar més per aquest o aquell producte del que costa realment, cosa que està relacionada amb les nostres necessitats i desitjos naturals. Aquestes capacitats nostres constitueixen un element separat en l'estructura d'un mercat saludable, que parlarem a continuació.
Què necessita el consumidor?
És difícil entendre què és l'excedent del consumidor sense entendre completament el motor d'aquest fenomen: la demanda. Tothom sap per la teoria econòmica que aquesta última és la base de totes les relacions de mercat, ja que només gràcies a ella es genera l'oferta i, en conseqüència, l'equilibri de la circulació de béns i serveis oferts i consumits.
No ens fa vergonya dir que el mercat està impulsat pel consumidor, que, al seu torn, es basa en una sèrie de factors a l'hora d'escollir una compra concreta.
No importa el que digui algú, la força impulsora principal de les accions de qualsevol comprador són les funcions preferides. Ningú obtindrà mai el que no necessita, així que tothomparteix de les seves pròpies necessitats personals.
En la segona etapa, el comprador maximitza la utilitat i la racionalitat de la seva compra, és a dir, acosta els seus desitjos a la relació qualitat-preu d'equilibri.
Per descomptat, no es pot prescindir de comparar els propis desitjos amb les pròpies capacitats financeres, però a partir d'aquí segueix el següent factor: el cost d'un producte o servei en relació amb els productes substitutius proposats d' altres fabricants..
Ara podem donar una resposta a la pregunta que s'ha plantejat anteriorment: el consumidor necessita un producte que compleixi amb els seus criteris conscients i subconscients, que es basen en factors tant conscients com subconscients.
Com es comporta habitualment un consumidor?
Així entenem en què es basen les accions del comprador, però com es veu a la pràctica? Òbviament, un comprador potencial pot estar interessat en un producte idèntic de diversos venedors alhora, però després comprar-lo a un sol o no fer cap compra. Per què passa això?
El fet és que sovint els desitjos i necessitats del comprador són de caràcter racional, i cadascú determina el grau d'utilitat d'una determinada adquisició tant per a ell com per als seus familiars. A més, cada representant de la demanda té el seu propi llindar de restriccions financeres i, si un producte concret no porta els elements essencials, és poc probable que hi hagi algú capaç de pagar-hi un preu massa alt.
Sovintel consumidor busca un producte a menor cost, però això no vol dir que hagi de ser de mala qualitat. A partir d'aquí, podem avançar una mica i observar que l'excedent del consumidor és la quantitat de diners que és la diferència entre el preu que el comprador estava disposat a pagar i el preu que realment va pagar. En altres paraules, he trobat un producte idèntic a un cost més baix d'un altre venedor.
Consumidor i mercat
No oblideu que l'excedent del consumidor és principalment un element d'un mercat normal, on també hi ha components com l'oferta i la demanda.
D'acord amb la informació anterior, podem concloure que el desig i la capacitat del comprador d'adquirir un determinat producte o servei durant un període de temps determinat i representen el fenomen de la demanda. Aquest últim depèn d'una sèrie de factors: indicadors socioculturals i demogràfics del mercat, el nivell d'ingressos de la població, la qualitat dels béns oferts, els productes dels competidors i el seu cost.
Al seu torn, la demanda interactua amb l'oferta, que també depèn tant de diversos factors socioculturals externs com d'interns. Aquests últims inclouen el nivell de consum esperat i la competitivitat del producte al mercat.
Aleshores, què és l'excedent del consumidor?
Bé, a poc a poc hem arribat al concepte clau d'aquest article, al voltant del qual, es podria dir, s'estan desenvolupant diversos processos de mercat causal. Així que l'excedentconsumidor és la quantitat de diners que us queda a la butxaca després d'aquesta o aquella adquisició, tot i que teníeu la intenció de gastar-los.
Tots sabem des dels fonaments de la teoria econòmica sobre les regularitats del nivell d'utilitat d'un determinat bé per a una unitat de població. Així, per exemple, si volies una poma i has comprat un quilogram, aleshores amb cada fruita que mengis, la seva utilitat per a tu disminuirà a un ritme de progressió aritmètica negativa.
El màxim que pots pagar per una poma menjada serà, per exemple, 5 rubles, i no oblidis que amb cada unitat el preu que ofereixes disminuirà. Al mercat, se us ofereix comprar productes a 2 rubles per fruita, i la diferència total entre el vostre preu i el preu ofert serà l'excedent del consumidor. A continuació es presentarà la fórmula per a un càlcul més específic d'aquest indicador. Mentrestant, esbrineu què pot afectar aquest fenomen.
Quins beneficis pot obtenir el consumidor?
S'ha de tenir en compte que l'excedent del consumidor no és només la quantitat de diners estalviada, sinó principalment el seu propi benefici. Per aclarir l'exemple, dibuixem un gràfic en el qual representarem el nivell d'utilitat constantment canviant de la nostra poma com la corba TU, i l'indicador C parlarà dels costos dels materials, la línia recta q indicarà la quantitat de mercaderies. Veiem que el nivell màxim d'utilitat coincideix amb el preu només a una certa quantitat de demanda (q0), i llavors l'angle baixa, la qual cosa significa que l'excedent del consumidor, partint d'aquest punts,creixent.
Així, podem concloure: com més alta sigui la corba d'indiferència per sobre de la marcada convergència d'indicadors, més beneficis rebrà el comprador de la transacció proposada, i amb els fons rebuts podrà satisfer les seves altres necessitats..
Excedent del consumidor enfront del mercat agregat
Així, hem après com funciona la diferència entre la quantitat de diners esperada i efectivament pagada per a un producte en concret en l'exemple d'un consumidor concret. Vegem ara com podria ser l'excedent del consumidor al mercat global. El gràfic següent mostra el preu de les nostres pomes a l'eix vertical (P) i el nombre de pomes (Q) a l'eix horitzontal. Al mateix temps, la marca P0 indica el nivell del preu de mercat generalment acceptat per a la fruita de mitjana.
Per analogia, tracem corbes d'utilitat al llarg de l'eix de preus (seran individuals per a cada consumidor) i determinem el benefici de cada comprador en forma de xifres ombrejades.
En una imatge gràfica, tot és extremadament senzill i clar: hi ha una xifra determinada, és l'indicador desitjat, però com trobar l'excedent del consumidor? La fórmula és bastant senzilla: hem de calcular l'àrea de la figura de la platja i, a continuació, sumar les xifres obtingudes. La xifra final serà el benefici total dels compradors del mercat de pomes en conjunt.
Excedent del consumidor i del productor
Si estem parlant del factor comportamental del comprador, llavors seràés inadequat no recordar alguns aspectes dels factors de comportament del venedor. No oblidem que els excedents del consumidor i del productor són indicadors interrelacionats i, no tinguem por de dir-ho, interdependents. Al mateix temps, aquest últim indica la diferència entre la quantitat de diners que el venedor tenia previst rebre de la transacció i els ingressos reals.
Al gràfic següent, la línia D indica el preu que el comprador està disposat a pagar i la línia S indica el cost que ofereix el fabricant. En un moment determinat, s'entrecreuen (es fa un tracte), mentre que els triangles ombrejats (superior i inferior, respectivament) indiquen el benefici rebut pel consumidor i els anomenats costos d'una major expectació del venedor.
Com aconseguir l'equilibri del mercat?
Per què passa que siguin quines siguin les possibilitats del comprador i les sol·licituds del venedor, encara es reuneixen a un determinat preu i quantitat per poder fer un tracte? I en aquest cas, tothom està satisfet: algú va rebre els ingressos, però algú va satisfer les seves necessitats i, de vegades, si el pla pressupostari ho permet, també pot haver-hi un superàvit del consumidor, que també és un bon avantatge, perquè els diners queden!
Tot això passa perquè el nostre mercat és elàstic, és a dir, qualsevol demanda és sensible a l'oferta, la qualitat del producte i el seu cost. Al mateix temps, podem dir que el poder adquisitiu és molt més elàstic i s'adapta molt més ràpidament als canvis dels factors externs,que la capacitat del venedor.
Per tant, si el preu de les pomes puja un dia, la demanda baixarà lleugerament durant un temps, però posteriorment es recuperarà, però si la política fiscal sobre la compra de pomes canvia, el productor necessitarà molt més per guanyar el seu temps de volum de negociació.
Excedent del consumidor i l'Estat
De vegades passa que l'estat intervé en el procés de fixació de preus (sovint en països amb una economia planificada) i estableix un llindar per al cost dels béns. Al gràfic (vegeu més avall), la línia recta R1 mostra el límit establert pel govern, que està per sota de l'equilibri. En aquest cas, per descomptat, el benefici del consumidor serà molt més gran que abans, però pot haver-hi una escassetat de béns, que es mostra gràficament a l'interval Q1 - Q 2.
Per tant, la conclusió és que qualsevol intervenció d'una tercera força comporta una disminució del benestar de la població, ja que una determinada part d'aquesta es quedarà sense béns. Per tant, el procés de mercat hauria de ser el resultat de la interacció del comprador i el venedor en un entorn competitiu saludable, i res més.
