Tots sentim parlar constantment de la competitivitat de productes, empreses, etc., però no tothom pot entendre de què es tracta. Un gran nombre de termes tècnics penetren en la vida quotidiana, i aquest és el cas. De totes maneres, què és la competitivitat? Aquesta és una propietat d'un objecte que mostra fins a quin punt pot satisfer necessitats en comparació amb altres similars. Per exemple, podeu considerar aquest terme en l'exemple de dues marques de detergents en pols. El producte A és més barat, de menor qualitat, no renta bé la tela i no se n'elimina completament. La pols B neteja millor, s'esbandeix bé i costa el mateix. És obvi que el producte de la marca B és més competitiu. Tot i que la realitat pot ser una mica diferent.
Aquest és un exemple molt senzill, de fet, avaluar la competitivitat és una tasca força difícil. Es tenen en compte un gran nombre de factors que afecten la popularitat d'un determinat producte o empresa. I encara que l'anàlisi es redueix finalment a avaluar la relació qualitat-preu, en el cas d'un producte, avaluar correctament la competitivitat no és tan senzill.
Per a què serveixnecessitat? Per entendre si aquest o aquell producte fallarà al mercat, si l'empresa s'esgotarà o tindrà èxit. Per descomptat, ningú no ho pot dir amb certesa, però això sovint ajuda a evitar sorpreses desagradables. Sigui com sigui, el comprador -i és el jutge en cap i l'avaluador- ha d'estar satisfet amb el producte i servei, en cas contrari poden desaparèixer del mercat. És per això que cada fabricant pensa constantment en com superar els seus rivals i inventa nous mètodes de competitivitat i el seu augment. És per això que cada gran empresa té un departament de màrqueting que fa això.
El terme "avantatge competitiu sostenible" (SCE) s'utilitza sovint entre els venedors i els economistes. Denota una característica única d'un producte en particular, que pot ajudar a la seva implementació i promoció en l'entorn del consumidor. Un gust, olor o color únics, propietats químiques o físiques, exclusivitat, manteniment gratuït, petites coses agradables com una joguina dins d'una caixa de cereals per a l'esmorzar, qualsevol cosa! Quan anuncien un producte, els fabricants solen ser molt persistents a l'hora d'esmentar una o una altra característica d'aquest producte: aquesta és la UKP.
Gestionar la competitivitat tampoc és una tasca fàcil. Hi ha molts factors diferents a tenir en compte i
troba la combinació adequada d'ells, la fórmula que ajudarà al producte a mantenir-se al mercat i guanyar popularitat. Pots anarmaneres senzilles: augmentar la qualitat i reduir el preu, o podeu recórrer a enfocaments no estàndard, per exemple, introduir una garantia de per vida.
Què és la competitivitat? Aquesta no és una pregunta tan senzilla. De vegades, els consumidors, per raons no òbvies, trien un producte de menor qualitat per un preu més alt. Embalatge, publicitat, col·locació, disponibilitat de components, assessorament de coneguts: els venedors, a més de l'economia, també han d'estudiar la psicologia dels compradors, així com el posicionament de la marca al mercat. La competitivitat és una barreja de molts, molts components que, quan es combinen correctament, condueixen a l'èxit i, si no es combinen, en el pitjor dels casos, al col·lapse.
