Igor Ganzha és l'anunciant més creatiu de Rússia

2024 Autora: Henry Conors | [email protected]. Última modificació: 2024-02-12 04:54

S'anomena l'anunciant més creatiu. Igor Nikolaevich Ganzha viu a Moscou i va néixer a la regió de Voronezh el 19 de juny de 1967. Té molts premis de festivals internacionals. Diuen els rumors que el seu pes total és de més de nou kg. Realitza formacions, classes magistrals i seminaris sobre conceptes bàsics de creativitat i construcció de marca. Autor d'un llibre sobre publicitat.

Antic especialista en intel·ligent militar i carismàtic

Igor va estudiar per ser enginyer electrònic. Després de graduar-se a l'Escola Superior Militar, va treballar com a especialista militar en el grau d'oficial. Tanmateix, no es va quedar a l'exèrcit, després de tres anys va entrar a la publicitat.

És l'organitzador de Pilot Media, una agència de publicitat. Va exercir de director creatiu. Després va fer campanyes electorals. L'any 2002, Igor Ganzha va fundar l'agència de consultoria LMH Consulting. Aquí no fan publicitat, sinó que fan marques, troben solucions efectives. El mateix Igor es diu a si mateix i al seu equip "artesans amb talent". Per als artesans, l'empresa té molt bons preus.- de mitjana, hauràs de pagar 50.000 euros pels serveis.

Malgrat el cost elevat, l'agència és molt popular. Per exemple, la transformació de la planta de processament de carn d'Ostankino d'una planta soviètica a una empresa moderna l'any 2004 és el mèrit de LMH Consulting.

Igor Ganzha: informació bàsica

• És el vicepresident de l'"Associació Internacional de Publicitat" a Rússia.
• A la llista d'acadèmics de l'Acadèmia Russa de Publicitat.
• És el cap del departament "Creativitat i tecnologies de producció en publicitat" de l'Institut Internacional de Publicitat.
• Els seus clients inclouen VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank i altres.
• Va escriure un llibre anomenat "Creativa". Afirma que no s'ha de preocupar per la incapacitat d'inventar alguna cosa nova.
• És el president de la junta de la British School of Design.
• Va desenvolupar i implementar un projecte molt reeixit per millorar el rendiment de seguretat a la planta de Rusal:

…la qüestió dels diners no era el principal aquí, perquè en primer lloc es tracta d'un projecte realment important socialment. Quan vam començar a treballar, tot es limitava a pòsters irremeiablement obsolets de propaganda visual del període soviètic … No va funcionar gens … Com a resultat, va néixer l'empresa "Cuida't". Es tracta d'un conjunt d'eines de comunicació adreçades tant als mateixos empleats com als seus caps i (per primera vegada, que jo sàpiga) als seus familiars. I ningú va intentar intimidar ningú. La crida "Cuida't!" força positiva. Tanmateix, si algú no estava convençut per la retòrica positiva, li oferien tesis més brillants. Per exemple, "Quina mà donareu diners a la vostra dona si us arrenquen la mà dreta?" Però només com a elecció. De fet, la campanya és molt més àmplia pel que fa a les eines i més complexa pel que fa a l'estructura interna. Però no és interessant. Curiosament, durant l'any, el grup de persones que tendeixen a seguir les precaucions de seguretat ha crescut gairebé un 12%.

• Dissenya anuncis per a Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, el diari Iz Hand Vruka, el diari Konservator, iRU, etc.
• Va dur a terme un projecte fotogràfic amb membres del club "Snob".
• Afirma que Brodsky és molt útil per als redactors.
• Els seus interessos inclouen la fotografia i l'esquí, el paintball i els viatges, les arts marcials i el windsurf.

Citacions

• Em sembla que la gent no ha canviat gaire en molts centenars d'anys. I la joventut tampoc ha canviat gaire. Sempre hi ha hagut qui ve a la universitat a estudiar, i qui hi va per entreteniment més “interessant”. El que importa aquí és una altra cosa. La publicitat és una branca de serveis de l'economia, per això s'ha de parlar del futur de la nostra professió tenint en compte les tendències econòmiques globals, i no els èxits o fracassos locals de la propera generació, o, a més, les opinions depriment dels directors de RRHH. Hi haurà una economia normal al nostre país - i el nivell de publicitatinevitablement creixerà. Repeteixo: no és la persona la que canvia localment, sinó l'atractiu del sector. És a partir d'això que es fa la selecció de persones que treballen al nostre sector.

• L'últim que cal fer és avaluar-se. Cap dels que viuen avui, excepte, potser, les grans figures culturals, és capaç d'avaluar-se adequadament. Continuo fent la meva feina amb calma, sense estar especialment impressionat ni amb les valoracions entusiastes ni amb les abusives. En la seva majoria, no tenen cap sentit per a mi. Té sentit l'eficiència d'aquestes empreses, algunes ho fem.

Igor diu directament que la publicitat i el màrqueting, així com la creació de marques, no són art, és un ofici. L'ofici es pot aprendre. Per crear una bona marca, cal una persona ben educada, tècnicament experta, interessada tant pel resultat com pel procés. Per fer-ho, no ha de ser un artista amb talent.