La marca és la base d'una marca

2024 Autora: Henry Conors | [email protected]. Última modificació: 2024-02-12 04:53

En els nostres dies de consum massiu de béns, nombrosos mercats petits i grans, fabricants de tota mena, marques, de tant en tant que parpellegen davant els nostres ulls, esforçant-nos per entrar al nostre camp de visió des d'aparadors, cartells, llums de la ciutat, pantalles de televisió, molt És fàcil perdre's en les categories bàsiques del sistema de consum modern. De fet, molta gent creu que el concepte de marca i de marca comercial són el mateix. Tanmateix, no ho és. Els conceptes estan realment relacionats, gairebé sempre s'acompanyen.

Fins i tot es pot dir que aquests dos conceptes són companys eterns i inseparables. Fins a cert punt això serà cert. No obstant això, encara tenen algunes diferències. Es poden formular de la següent manera. Una marca comercial és un dret de producció legalment certificat per al fabricant d'un producte. Això és el que el diferencia d' altres fabricants documentats, es podria dir. La marca existeix sobretot a la nostra ment. Aquest és un conjunt de certs estereotips positius sobre el producte, amb diligènciacreats pels venedors. Potser la primera marca registrada coneguda és la marca d'un artesà egipci que va deixar la seva empremta en el producte. La pròpia marca també s'utilitzava a l'Edat Mitjana, quan els artesans marcaven els seus productes d'una manera especial.

Com podeu veure, la pràctica de celebrar les pròpies obres es remunta a segles enrere. Després de tot, aquesta és la confirmació oficial dels drets de propietat. Però el concepte de marca, tot i que va tenir els seus precursors a la mateixa Edat Mitjana, va néixer de ple només en la nostra era de consum global. El desig d'atreure un comprador al seu propi mostrador i de vèncer als competidors astuts ha portat a la creació de campanyes publicitàries simplement brillants en les últimes dècades. Així, els entrepans dels germans McDonald, que no són atractius pel seu gust, es van fer coneguts a tot el món. I el nom de l'empresa Xerox s'ha convertit en un nom familiar per a tots els dispositius d'aquest tipus. Tots aquests són exemples de publicitat d'èxit.

I si la creació d'una marca consisteix en el seu registre, aleshores la creació d'una marca és un projecte molt més llarg i complex. El destí de l'empresa de fabricació en depèn en gran mesura.

No és estrany que vivim en un món de publicitat! Els fabricants de xocolata insisteixen que el seu producte és el més dolç, les marques de roba infantil insisteixen que els seus abrics de pell són els més càlids per als nadons. Tot va encaminat a crear una imatge positiva, que eclipsi objectivament la qualitat en una societat de consum. D'aquí els beneficis per la popularitat de la marca, perquèels compradors el perceben com una part integral del producte.

Curiosament, una marca comercial no sempre coincideix amb el nom de la marca. Legalment, pot existir amb un nom completament diferent del que el coneixen milions de persones. A més, les guerres de marques ostentosas, presumptament competint entre elles, a la pràctica a vegades resulten ser un moviment de relacions públiques intel·ligents per promocionar ambdues empreses. Com els va passar als eterns competidors de Pepsi i Coca-cola, propietat d'un sol inversor PepsiCo.