Kevin Klein (Kline): personalitat i marca promocionada

2024 Autora: Henry Conors | [email protected]. Última modificació: 2024-02-12 04:51

Hi ha dues persones famoses que es diuen Kevin Klein. Els uneix el fet que tots dos van néixer als Estats Units als anys quaranta del segle passat. Només Kevin Delaney Klein, natural de Missouri, es va convertir en un actor de Hollywood, i el seu homònim complet, distingit només pel seu segon nom - Richards, va fundar una poderosa corporació al món de l' alta moda. Parlarem d'ell. El dissenyador, per descomptat, no té la seva pròpia estrella al Passeig de la Fama de Hollywood, però també és mundialment famós. I els raigs de glòria en què es banya són realment daurats. Perquè Calvin Clein. Inc, fundada el 1968, continua obtenint beneficis. Aquesta casa de moda s'ha convertit gradualment en una marca reconeguda. Què significa "vestir de SK", llegiu en aquest article.

Biografia del dissenyador. Inici de carrera

Kevin Richard Klein (sovint pronunciem el seu cognom com a Kline, que és incorrecte) va néixer l'any 1942, cinc anys abans que el seu homònim, que més tard va conquerirHollywood. Segons el signe del zodíac, el dissenyador estrella és Escorpí: celebra el seu aniversari el 19 de novembre. El seu pare era un empresari jueu de classe mitjana que vivia al Bronx, en aquell moment un suburbi de Nova York. El petit Kevin ha mostrat un desig de bellesa des de la infància. Per tant, el seu pare no va deixar de banda i va donar al seu fill una educació de prestigi. Kevin Klein es va graduar a la High School of Art quan només tenia divuit anys. Ja sabia del cert en què volia ser, però va decidir continuar la seva formació i va estudiar dos anys més a l'Institut de Tecnologia de la Moda. Després d'haver rebut un bitllet per a l'edat adulta l'any 1962, Kevin va treballar durant uns sis anys a diverses cases de disseny de Nova York, sense quedar-s'hi enlloc durant molt de temps.

Comenceu el vostre propi negoci

Treballar a les cases de moda no li va donar a Kevin cap satisfacció d'ambicions saludables, ni mitjans suficients de subsistència. En una paraula, res més que una experiència inestimable. Fins i tot va haver de guanyar diners extra de tant en tant com a artista de carrer. El 1968, el seu amic de la infància Barry Schwartz el va inspirar, espiritualment i econòmicament, a obrir la seva pròpia casa de moda. L'empresa es va anomenar Calvin Klein Ltd i estava registrada a Nova York. Inicialment, l'empresa es va dedicar al desenvolupament de roba exterior per a homes. No va ser fins als anys 70 que Kevin Klein es va aventurar en el disseny de lavabos per a dones. La glòria no li va arribar immediatament, però no va trigar gaire a esperar. Ja cinc anys després de la fundació de l'empresa, el dissenyador va rebre el prestigiós premi Coty al món de la moda. I va rebre aquest premi durant tres anys consecutius.

El culpable de la logomania

Els texans a la societat nord-americana sempre s'han considerat com a roba de treball. Decoreu els monos i els monos: a qui ho faria? Només a un tipus tan escandalós com Klein. L'any 1978, el món de la moda es va sacsejar quan van sortir a la passarel·la models que portaven "texans de disseny". L'etiqueta "SK" (abreviatura de Calvin Klein), lluïda a la part posterior de la butxaca d'un pantalons, es va convertir en el primer signe del boom que va arrasar el món a finals dels anys 70, anomenat "logomania". La campanya publicitària de promoció dels texans també va ser extraordinària. Kevin Klein ha llançat un pòster que imita la famosa obra mestra de Leonardo Da Vinci, L'últim sopar. Models mig nus d'ambdós sexes s'asseien a la taula en posicions que copiaven completament els apòstols i Jesucrist. Només portaven texans. El cartell es deia "L'últim sopar de Klein". I encara que el dissenyador va haver de satisfer la pretensió de l'Església Catòlica Romana pagant un milió de dòlars, la campanya publicitària va ser un èxit. Quan la model de 15 anys va afirmar de manera coqueta al vídeo que "no hi ha res entre els meus Calvins i jo", molts esnobs van considerar l'eslògan un signe de vulgaritat, però el nivell de vendes va demostrar que funcionava.

Inventor d'estils casuals i unisex

L'any 1992, Kevin Klein va llançar un cartell promocional amb el raper Marky Mark, poc vestit i la jove model Kate Moss. Persones de diferents sexes van lluir el mateix model de roba. Per tant, el dissenyador es considera el padrí de l'estil unisex (és a dir, roba que s'adapti tant a dones com a homes). El rei de la moda del Nou Mónes va aturar allà. Va llançar un nou concepte al món de la moda: roba de disseny d'estil casual. Aquesta paraula significa "atzar", però el seu significat més precís és "situació". Per a un passeig pel parc o una excursió a la natura, així com per a una festa jove i un sopar, portem roba completament diferent.

Expansió de l'empresa

Al mateix temps, quan el món mirava pel·lícules amb Kevin Klein, gairebé el mateix homònim del dissenyador, ell mateix ampliava metòdicament els límits del seu imperi de la moda. El 1982, quan es va estrenar la pel·lícula "Sophie's Choice", on l'actor va interpretar un dels papers principals, el rei del món de la moda nord-americà va prendre roba interior. La roba, els complements i les sabates creats per la seva casa anaven destinats als joves i bells, un altre secret de l'èxit de Klein. La seva firma deliberadament no cus mides grans. Aquesta roba no és per a persones obeses. Tendència, joventut i certa frivolitat: aquestes són les principals associacions que evoquen els productes sota l'etiqueta SK. Però fins i tot en un negoci tan aparentment guanyador, van sorgir dificultats imprevistes. L'any 1999, quan l'actor va protagonitzar la pel·lícula El somni d'una nit d'estiu, el dissenyador va tornar a causar escàndol amb la seva campanya promocional. Les imatges d'adolescents i nens lleugerament vestits mostrant una nova col·lecció de roba interior van sorprendre els guardians de la moral.

Accessoris de SK

Tot ha de ser perfecte en una persona, des de les sabates fins a un passador de corbata. El dissenyador va compartir aquesta veritat afegint rellotges a la roba, roba interior i sabates. Kevin Klein el 1997va signar un contracte amb l'empresa suïssa The Swatch Group Ltd, que ja ha guanyat credibilitat entre els fabricants de cronòmetres. Així doncs, l'apreciat marcatge "Made in Swiss" ara ha començat a decorar els rellotges de polsera -homes i dones- de SK. El dissenyador va aplicar una sàvia política de preus a aquests productes. Un disseny excel·lent i un moviment suís fiable es poden comprar a un preu relativament baix. El desenvolupament de models juntament amb el mestre va ser a càrrec del dissenyador líder de la casa, Francisco Costa. Els rellotges d'aquesta marca es caracteritzen per l'elegància i l'estudi acurat de cada detall.

Aigua del vàter de Kevin Klein

El dissenyador no va passar desapercebut i els perfums. La poderosa casa va començar a desenvolupar noves olors: dones, homes, unisex. Com que la roba de Kevin Klein està dissenyada per a joves i bells, el dissenyador no es va desviar d'aquest públic objectiu en productes de perfumeria. Les olors de l'aigua de tocador i del perfum són lleugeres, ingènues i alhora encisadores. A l'aigua del vàter de les dones es fa sentir immediatesa i indignació. Per al sexe fort, el dissenyador va reservar la masculinitat, la passió, la sensualitat. Aquest perfum unisex et permetrà submergir-te de cap en l'atmosfera del glamour americà. A la casa SK li encanta llançar fragàncies combinades creades per als amants: es complementen mútuament.

Vida privada

La primera vegada que el dissenyador es va casar l'any 1964. Aviat la seva dona, Jane Senter, va tenir una filla, Marcy. Però deu anys després el matrimoni es va trencar. Quatre anys més tard, el 1978, la noia va ser segrestada per demanar un rescat. Nou hores més tard, es va pagar la quota de 100.000 dòlars i el nen va ser alliberat. Però els segrestadors també van ser detinguts. El 1986, el dissenyador es va casar per segona vegada, prenent com a dona la seva ajudant Kelly Rector. El seu matrimoni va durar fins al 2006. Després del divorci, el dissenyador va començar a sortir amb el bisexual Nick Gruber. L'antic actor porno i Kevin Klein: una foto d'aquesta parella inusual va volar per totes les revistes sobre la vida de les estrelles! Gruber era quaranta-vuit anys més jove que Klein. Però després que el jove es va tornar massa addicte a les drogues, la parella es va separar. Va passar l'any 2012.