Com que el màrqueting ha guanyat recentment nous horitzons als ulls dels compradors normals, el país d'origen té un paper important. Ens inspiren els mites que diuen que tot el xinès es trenca, l'americà és car, l'alemany és de gran qualitat, etc. Per tant, com més exòtica sigui la inscripció a l'etiqueta, més ens conduïm a un carreró sense sortida. Una mena de "made in Romania" - interessant, i al mateix temps - quin prestigi té això?
El paper que juga el país fabricant en la nostra presa de decisions s'explica en gran mesura per la dinàmica de la globalització i l'expansió de la nostra consciència consumidora. Coneixem les condicions de treball i els factors de producció a la Xina i el Regne Unit, sabem quins són els salaris, els costos i les tarifes dins dels propis estats, i això determina l'actitud del propietari davant la producció. Si els magnats asiàtics no dubten a infringir els drets d'autor i les marques esportives falsificades, què podeu esperar de la qualitat d'aquests productes? I viceversa: pagant en excés per una cosa, ens tranquil·litzem amb una garantia de qualitat.
Però avui el país productor és una mica diferent del mateix concepte de fa deu anys. Hi influeixen diversos factors. En primer lloc, la redistribució del poder al mercat mundial: només durant els últims 20 anys, la participació d'Àsia en les exportacions mundials totals ha augmentat un 30%. I és poc probable que en un enfocament tan ràpid no es presti absolutament cap atenció a la competència, millorant la qualitat dels béns i serveis.
A continuació, hi ha un terme com ara la transferència de filials. Els grans fabricants com Apple tenen la seu a Silicon Valley o Wall Street, però tenen fàbriques de muntatge a la Xina i Taiwan. Perquè és més rendible en molts aspectes, des del cost de la mà d'obra, fins a les taxes i els beneficis fiscals.
Mirem un exemple
L'efecte que el país d'origen té en la compra es demostra més clarament per una marca concreta. Prenem l'enfrontament ancestral entre els dos gegants en la producció de telèfons intel·ligents: si ja hem esmentat Apple, NTS es manté.
High Tech Computer (HTC) és una empresa de telefonia mòbil asiàtica jove però prometedora. Per a HTC, el país de fabricació no és controvertit, i això és Taiwan. La seu corporativa es troba a la metròpoli en desenvolupament de Taoyuan. Per cert, en comparació amb Apple, l'empresa tailandesa es va fundar l'any 1997 i va presentar els primers telèfons intel·ligents fa 4 anys. I aquí va resultar que els dispositius pel que fa a la seva funcionalitat no només no són inferiors, sinó que d'alguna manera fins i tot superen els "iPhones" anunciats. I aquí sorgeix la qüestió del preu, en què NTS supera fàcilment fins i tot el líder de la indústria asiàtica, Samsung.
Si us plau, tingueu en compte: el país de fabricació d'HTC és el Taiwan "tigre" generalment reconegut, i en aquest cas és original i prestigiós. Els propietaris estarien molt sorpresos de llegir "made in USA" a la contraportada. Per què, doncs, en la fabricació d' altres coses, les marques asiàtiques ens fan sospitar? Potser és hora de reconsiderar les teves opinions sobre els postulats del màrqueting i deixar de banda els prejudicis postsoviètics? Després de tot, el món no s'atura, i només està impulsat per la competència perfecta.
