El món modern està sobresaturat amb diversos tipus d'informació que no sempre és fàcil de percebre per al públic en general. Els periodistes busquen constantment aquestes maneres de presentar material per interessar a les masses. Recentment, en l'àmbit mediàtic, les tècniques d'infotainment s'estan utilitzant cada cop més. Aquesta és una varietat única de cultura moderna amb les seves pròpies característiques i funcions.
Més sobre el concepte
Infoteinment (infoteiment) és una paraula manllevada de l'anglès, que es va formar a partir de dues paraules "informació" i "entreteniment", a la versió russa "informació" i "entreteniment".
L'infotainment és una nova manera de treballar als mitjans moderns, quan la informació es presenta d'una manera entretinguda. Amb l'ajuda de la teatralització i el joc, els periodistes atrauen l'espectador o el lector, centrant la seva atenció en un tema concret.
L'infotainment és també un mètode de treball dels venedors i altres agents econòmics, amb l'ajuda del qual formen la demanda dels consumidors.determinats béns o serveis.
L'infotainment també s'entén com una cultura sencera que reflecteix les tendències en el desenvolupament de la societat moderna. És una eina poderosa a l'arsenal dels mitjans per crear opinions i tendències.
Orígens
Un nou fenomen cultural va sorgir a la dècada de 1980 a Amèrica. Aleshores, les qualificacions dels canals van començar a disminuir ràpidament i els editors de programes de televisió van posar en pràctica el format d'infotainment: l'èmfasi en la selecció del material es va centrar en temes socialment importants i culturals. A l'aire es van començar a utilitzar menys expressions oficials i seques, fet que va fer que la informació fos avorrida i difícil de percebre. Es va prestar més atenció als detalls d'interès per al públic: peces de vestir, marxa, costums. El vocabulari dels periodistes i els presentadors de tertúlies s'ha tornat més animat, emotiu i controvertit.
El primer programa de televisió que va incorporar les tècniques de l'infotainment va ser el programa nord-americà "60 Minutes". En ell, per primera vegada, el presentador va participar en el reportatge juntament amb els seus herois. Així, els espectadors podien reconèixer no només una determinada informació, sinó també l'opinió oculta del narrador sobre aquesta, que expressava amb gestos, expressions facials o somriures aleatòries, a primera vista. Ja no era un monòleg imparcial, sinó un diàleg polèmic amb moltes opinions i punts de vista.
Des d'aleshores, les notícies s'han dividit en dos tipus: informatives i d'entreteniment-informatius. En el primer es van informar fets precisos i objectius, en el segon, aquests mateixos fets es van col·locar en una closca brillant, que va reunir una massa de persones a les pantalles i va aixecarpuntuacions.
Característiques i senyals
Hi havia una vegada, els periodistes van fer la següent pregunta: "Què dir al públic?" Avui, aquest dilema sona així: "Com explicar-ho d'una manera interessant i emocionant?" El sistema d'infotainment respon a aquesta pregunta amb un gran arsenal de tècniques diverses. La nova cultura mediàtica es caracteritza per les característiques següents:
- d'entreteniment i informatiu;
- predomini de la forma;
- un cert menyspreu pel contingut;
- emocionalitat i expressivitat;
- presentació fragmentada de la informació;
- visuals atractius;
- orientat al comerç;
- combinació de diferents gèneres i estils.
L'infotainment és, en primer lloc, una manera d'atreure el públic a un o altre canal de comunicació. A la recerca de qualificacions altes, els mitjans esquiven de totes les maneres possibles, inventant noves formes de proporcionar informació. L'èmfasi principal es posa en el joc i l'entreteniment, que atorga al contingut emoció i emoció. Atrapa el públic, el fascina, perquè els interessa saber què passarà després, quan tot acabi.
A l'hora de crear infoentreteniment, un enfocament creatiu i no estàndard és molt important. Les notícies avorrides o els fets científics s'han de presentar de manera que el lector o l'oient tingui una sensació de facilitat i llibertat. És per això que a la televisió moderna hi ha molts programes de tertúlia, on el presentador i els convidats discuteixen diversos temes socialment importants. Molt sovint tot es converteix en l'anomenat"estand" on tothom intenta cridar-se, però això també forma part de l'atracció d'un gran nombre d'espectadors.
Funcions d'infoentreteniment
El fenomen cultural modern compleix moltes funcions. D'alguna manera, s'assemblen a les principals tasques dels mitjans de comunicació, que estan associades a la societat i al seu desenvolupament.
Infotainment té els objectius següents:
- informatiu;
- entreteniment;
- comunicatiu;
- educatiu;
- atreu i atrau l'atenció del públic;
- respon a les necessitats de la societat;
- dóna forma a determinats comportaments i opinions;
- simplifica la informació.
Per què és tan rellevant?
És molt difícil que la gent navegui en un flux turbulent d'informació, perquè n'hi ha massa. Perduts en una varietat de notícies i descobriments, es desesperen gradualment i es troben incapaços de percebre material nou. Aquí ve al rescat un innovador mètode periodístic que presenta la informació d'una manera fàcil i sense restriccions. Alleuja la gent de la por a rebre informació constantment, forma en ells una certa opinió sobre els esdeveniments actuals.
Opinions crítiques
L'infotainment en periodisme s'utilitza a tot arreu. Tanmateix, les opinions sobre el seu ús són molt ambigües. Molts investigadors creuen que els mitjans de comunicació presten massa atenció a l'entreteniment dels seus productes, sense parar atenció al contingut. Es creu que el contingut d'informació en ells es redueix acom a mínim, el públic no n'extreu informació útil i important. Molts periodistes es refereixen a aquests mitjans com a canals de comunicació de baixa qualitat que no compleixen les seves funcions principals, sinó que només persegueixen objectius comercials.
Infoentreteniment en diversos tipus de mitjans
En primer lloc, el paper de l'infotainment a la televisió és enorme, perquè va ser aquí on es va presentar per primera vegada. Avui en dia, gairebé tots els programes són entretinguts i informatius, realitzen totes les funcions i tasques d'aquest mètode.
Diversos programes de tertúlies s'han convertit en un producte popular de televisió de la nova cultura. Es tracta de programes en què personalitats i experts dels mitjans convidats discuteixen un tema que actualment és rellevant. Els talk shows van aparèixer a Amèrica, on els seus amfitrions són els periodistes més famosos i respectats del país. A la televisió russa, aquest tipus de programes també són molt populars. Bàsicament, el tema de discussió dels participants són temes socials i polítics.
L'infotainment s'utilitza en diversos programes educatius o documentals. En general, aquestes són històries sobre com es produeix un determinat producte. Aquestes pel·lícules també són publicitat que atrau consumidors potencials. El públic s'inicia en el procés de producció d'aquest o aquell producte. I el coneixement de la tecnologia de fabricació augmenta la confiança dels consumidors en el producte. Es pot dir que les pel·lícules d'aquest tipus combinen les funcions de l'infotainment en educació i màrqueting. D'una banda, informen el públic i, de l' altra, l'inspiren amb la necessitat de comprar un producte concret.
Bàsicament,a la premsa escrita, aquesta manera de presentar la informació s'utilitza per cobrir notícies seculars i xafarderies. Generalment s'accepta que l'infotainment és una arma de la premsa "groga". No obstant això, en la realitat moderna aquest no és el cas, la divisió de diverses publicacions periòdiques en d' alta qualitat i tabloides és molt condicional. L'objectiu principal dels mitjans impresos, així com dels mitjans de televisió, és augmentar la circulació, per tant, centrant-se en les necessitats d'un públic massiu.
Un element important per crear infotainment a la premsa és el títol de l'article, perquè és el que crida l'atenció en primer lloc. Per aconseguir la màxima expressivitat, els periodistes transformen proverbis, aforismes o dites coneguts. També és habitual la personificació del títol dels encapçalaments, per exemple, "Una hora de cinema amb Anatoly". Els articles se centren en paraules i expressions col·loquials, cosa que fa que el discurs sigui natural.
Molt sovint, l'infotainment en diversos tipus de mitjans s'entrellaça amb l'infotainment en política, ja que aquest tema és objecte de les discussions més acalorades i controvertides.
Infoentreteniment a Rússia
A la televisió nacional, l'infotainment va aparèixer després de la perestroika. Per primera vegada, les seves tècniques van ser implementades per Leonid Parfenov al conegut programa de televisió d'aquella època "L' altre dia". Els creadors del contingut d'infotainment es van guiar per l'experiència i els assoliments dels col·legues nord-americans. L'èmfasi principal es va posar en la diversitat de gèneres i opinions, que s'entrellaçaven orgànicament en un mateix projecte.
Avui infoentretenimentel contingut ocupa una part important de la televisió russa. Els principals canals de televisió que produeixen aquests programes són NTV, Rossiya i Channel One.
Els exemples d'implementació més populars i reeixits
A més dels programes de televisió i tertúlies ja esmentats, hi ha molts altres exemples d'infoentreteniment a la televisió russa:
- "Col·lecció de tonteries" al canal "NTV";
- "Vull creure" al canal "STS";
- "Corresponsal especial" al canal "Rússia";
productes de televisió de Channel One:
- "Camp de miracles";
- "Què? On? Quan?";
- "Deixa'ls parlar";
- SpotlightParisHilton i molts altres.
Per descomptat, el potencial per al desenvolupament d'infotainment és increïblement alt, inclòs a Rússia. A cada país, adquireix les seves pròpies característiques originals, però la globalització ho redueix tot a una cosa: satisfer les necessitats del públic.
