Olivier Roustan és el director creatiu de Balmain. El dissenyador que va convertir una respectable casa de costura parisenca en cultura popular està rebent crítiques contradictòries. Quina és la contribució d'Olivier Roustan a l' alta costura i com va aconseguir revolucionar el món de l' alta costura?
Infància
El dissenyador va néixer l'any 1985. L'Olivier és orfe. Als pocs mesos, el nen va ser adoptat per una parella de França sense fills. Les circumstàncies del naixement encara són un misteri per al mateix Olivier Roustan.
El dissenyador va passar la seva infància i joventut a Bordeus. Els pares estimaven i malcriaven el seu fill adoptiu, sense escatimar diners per al seu entreteniment i educació.
Durant els seus anys escolars, Olivier va mostrar una aptitud per a les ciències exactes i els idiomes. El seu pare esperava que l'esperava una carrera com a gran científic o advocat, però l'amor de Rustan Jr. per la moda va resultar més fort.
El nen es va interessar aviat per la roba bonica. Des de l'adolescència, Olivier Roustan va assistir a representacions d'òpera amb la seva família, i el vestuari dels personatges va atreure el noi més que la trama de les produccions.
Suzelle, l'àvia d'Olivierper mare, va ser la primera musa de Rustan. Va seguir la moda i va tenir una debilitat per l'estil Chanel. Suzel va influir en el desenvolupament creatiu d'Olivier i segueix sent la seva amiga fins avui.
Inici de carrera
Rustan va estudiar a l'Escola Superior d'Art i Tecnologia de la Moda de París (ESMOD). El jove no estava cansat de l'actitud formal dels professors davant els interessos dels estudiants. Als 18 anys, l'Olivier va deixar l'escola i va marxar a Itàlia, on va treballar com a ballarí en clubs locals.
L'any 2003 es va incorporar a l'equip Roberto Cavalli. Olivier va ser contractat com a ajudant, després va ascendir al dissenyador principal de la línia femenina. Les col·leccions de Rustan per a Cavalli van mostrar l'estil glam rock que després es convertiria en la seva marca registrada.
El dissenyador es va quedar amb Roberto Cavalli durant 5 anys abans de traslladar-se a Balmain el 2009. Olivier va treballar durant 2 anys a Balmain amb el director creatiu Christophe Decarnin. Des del 2011, Rustan és el dissenyador en cap de la marca francesa.
Director d'art Balmain
Balmain és una casa de moda parisenca que existeix des de 1945. La marca es va fer famosa pels vestits de nit amb una rica decoració feta a mà. Balmain era considerada una marca per a dones respectables i durant diverses dècades ha perdut la seva posició de lideratge a l'avantguarda de la moda.
Olivier Roustan, com a director creatiu de Balmain, va continuar el curs de Decarnin per guanyar clientela jove. El treball d'Olivier combina la tradició de l' alta costura parisenca amb la cultura pop nord-americana i l'estil de carrer. Brodats ornamentals amb or i cristallsconvertit en un element decoratiu de minivestits de rock and roll, pantalons ajustats i jaquetes amb espatlles amples.
L'any 2015, Olivier va llançar la primera col·lecció de roba masculina de Balmain. Actualment, els productes per al sexe fort representen el 40% de les vendes de la marca.
Des del 2015, Rustan col·labora amb marques del mercat massiu. La primera col·laboració va ser una col·lecció per a H&M. Una campanya publicitària amb Kendall Jenner va augmentar l'emoció al voltant de l'acció sense precedents de la casa " alta costura". El dia del llançament, el públic va ass altar les botigues H&M de tot el món. Els articles de Rustan es van esgotar en poques hores.
El 2016 va aparèixer la línia de càpsules Balmain per a la marca esportiva Nike. La col·lecció en negre i daurat, dedicada al Campionat d'Europa de futbol, reflectia l'estil reconeixible de "Balmain" en la interpretació de Rustan.
El 2017, Olivier va crear una línia de roba interior per a Victoria's Secret. Els productes mostrats per models d'entre els amics de Rustan es podien comprar immediatament després de l'espectacle.
L'actual projecte de soci d'Olivier és una línia de pintallavis per a L'Oreal. La col·lecció consta de 12 tons clàssics i avantguardistes i està pensada per a diferents tipus de dones. El llapis de llavis s'envasa en ampolles de disseny inspirades en Balmain.
Les col·laboracions d'Olivier Roustan porten Balmain al mercat massiu. Les col·leccions atrauen el públic amb una marca forta, un disseny reconeixible i preus relativament baixos. Les sèries de càpsules s'introdueixen al nombre de clients de Balmain d'aquestescompradors que no poden pagar el cost dels articles de la línia principal.
Rustan i celebritats
Olivier manté relacions amistoses amb estrelles de classe mundial. Rustan crea vestuari per a les actuacions de Beyoncé, Rihanna, Jane Fonda i esdeveniments socials. Per mostrar les col·leccions, el dissenyador convida les principals models.
Olivier aprecia l'atenció de les celebritats i anomena al seu seguici "l'exèrcit de Balmain". A Instagram, Rustan publica regularment fotos conjuntes amb estrelles vestits amb els seus dissenys.
La direcció de Balmain veu grans oportunitats comercials en sortir amb el director creatiu. Les publicacions amb l'etiqueta balmainarmy inciten als usuaris a comprar roba de Balmain. Els articles de marca són un passi per a la comunitat tancada d'amics bonics i reeixits de Rustan.
Vida privada
Olivier Roustan parla obertament de la pertinença a la comunitat LGBT. La constatació de la seva pròpia homosexualitat li va arribar a l'adolescència. El primer romanç seriós va passar amb l'Olivier, de 18 anys, mentre treballava a Roma.
Després de convertir-se en una personalitat mediàtica, la vida personal del dissenyador s'ha convertit en objecte de xafarderies. Les fotos de l'Instagram d'Olivier Roustan, que sovint nota amb el cor, van donar lloc a rumors sobre les connexions del modisto amb Kanye West i Chris Brown. La xafarderia no s'ha confirmat.
Avui, la vida personal d'Olivier Roustan mereix l'estatus de "tot és complicat". El dissenyador admet que no li és fàcil separar els aduladors dels amics de la societatsentiments sincers.
Olivier és sincer a l'hora de comunicar-se amb l'audiència d'Internet, però no la dedica als seus problemes i experiències. El dissenyador creu que la imatge creada a Instagram hauria de donar a la gent un somni.
Rustan el 2018
Olivier continua com a director creatiu de Balmain. Els propietaris de marques veuen un gran potencial comercial en el treball del dissenyador. La direcció espera alimentar l'interès del públic amb noves col·laboracions amb gegants dels mitjans com Google i Netflix.
El 2018, Olivier col·labora amb Beyoncé. Va dissenyar el vestuari per a la seva actuació al festival de Coachella. La línia d'edició limitada de BeyonceXBalmain basada en el vestuari de l'escenari.
La biografia d'Olivier Roustan va servir de base per a un documental. L'estiu del 2018 es va completar el rodatge de la pel·lícula "Wonder Boy", en què el dissenyador parla de la seva infància i carrera de moda. La pel·lícula s'estrenarà el 2019
Olivier Roustan reviu l'interès del públic pels valors tradicionals de l' alta costura. El dissenyador els converteix en un element d'estil actual i un producte d'èxit comercial. Gràcies a Rustan, la marca Balmain manté la seva condició de casa d' alta costura i guanya aficionats entre el públic juvenil.
