El creador de la mundialment famosa beguda Coca-Cola no es va fer ric amb el seu invent. Però d' altres han fet del refresc natural un símbol de l'estil de vida nord-americà, i encara n'estan guanyant milers de milions de dòlars. Potser el creador de Coca-Cola, John Pemberton, sabent quin èxit li espera al seu invent, no n'hauria venut els drets. Però la història no tolera el mode de subjuntiu. Com va començar tot?
Guerra entre els del sud i els del nord
John va néixer al sud del país, a l'estat de Geòrgia, el 8 de juliol de 1831. La vida va evolucionar com molts milions de persones: vaig créixer, vaig aconseguir la professió de farmacèutic, em vaig casar amb una bona noia, va néixer un fill. I tot hauria anat segons un escenari conegut, però el 1861 va esclatar una guerra civil a Amèrica entre els confederats i els republicans. John Pemberton va lluitar al costat dels sudistes i va ascendir al grau de tinent coronel. El 1865, a la batalla de Colom, va rebre una ferida al pit per un cop de sabre.
Després d'això, la sevala vida ja no és la mateixa. Dolors persistents al pit van fer que Pemberton esdevingués addicte a la morfina. Però quan això va deixar de satisfer-lo, va començar a buscar un remei que anestesias i tonifiques. Nombrosos experiments amb diferents ingredients van portar a John Pemberton a una recepta que li agradava.
El secret de Coca-Cola
Originalment era un xarop a base de vi. A principis del segle XX, aquestes panacees per a totes les mal alties van tenir molt èxit entre la població: pocions, fregaments, ungüents, etc. Aquestes pocions es prescriuen literalment per a tot: des de l'insomni, com a tònic, de la ciàtica i la calvície. A més, les mestresses de casa els feien servir per netejar els coberts. Un d'aquests remei va ser "vi Marianne", que incloïa vins de Bordeus i fulles de cocaïna. En aquell moment, aquest últim encara no s'havia prohibit.
John Pemberton, inspirat en aquesta beguda, va finalitzar la recepta afegint els seus propis ingredients: llavors de cola, una font de cafeïna, teobromina i extracte de damiana, utilitzada com a afrodisíac. L'autor va anomenar la seva creació "Pemberton's French Wine Coca". Només el farmacèutic estava a punt de promocionar el seu negoci de venda de coca de vi, quan es va introduir la prohibició a Atlanta el 1985. Però l'emprenedor inventor no estava perdut, convertint la beguda en una beguda sense alcohol.
El naixement d'una llegenda
El 8 de maig de 1886 a l'assortiment de la farmàcia "Jacobs" va aparèixer un nou tònic "Pemberton's Tonic" per a la migranya, indigestió, trastorns nerviosos, impotència. A més, es va col·locar el fàrmaccom a mitjà per ajudar a desfer-se de l'addicció a la morfina i l'opi. En altres paraules, la cocaïna, és a dir, una droga, havia de desfer-se de la drogodependència. Una afirmació més que dubtosa, però aleshores va funcionar.
Tonic es va produir en forma de xarop, es va diluir amb aigua i es va vendre un got per cinc cèntims. Un mes més tard, Frank Robinson, que treballava com a comptable per a Pemberton, va escriure amb la lletra de moda aleshores el nom de la beguda, que combinava dos ingredients principals. Al cap d'un temps, tots els diaris d'Atlanta anunciaven "Coca-Cola" sobre fons vermell. Aquest logotip té més de cent anys.
Un dia de novembre de 1886, un home amb una forta ressaca va entrar a la farmàcia i va demanar al farmacèutic alguna cosa tònic. El farmacèutic va barrejar accidentalment el xarop no amb aigua senzilla, sinó amb aigua carbonatada. El client estava encantat. Des de llavors, la Coca-Cola de John Pemberton s'ha venut constantment només carbonatada.
Realitat del mercat
Al principi, les vendes eren petites, però a poc a poc van anar creixent fins a una certa mida i es van congelar. Calien nous moviments de màrqueting. Però John Pemberton no va poder promocionar personalment la marca. La Coca-Cola no el va ajudar a desfer-se de l'addicció a la morfina, i la salut del farmacèutic s'estava esvaint davant els seus ulls. Després va vendre la seva recepta i l'equip per 36 cèntims de dòlars de 1989 a un empresari irlandès. I després uns quants compradors més. Tots i totes van començar a produir xarop.
No obstant això, l'Ace Candler no anava a aguantar aquest estat de coses. Ellva demostrar al tribunal el seu dret exclusiu a la Coca-Cola, ja que va ser el primer comprador. És amb la seva mà lleugera que aquesta beguda conquistarà posteriorment el món sencer i aportarà milers de milions de dòlars en ingressos a la seva empresa. I el creador morirà pràcticament en la pobresa.
